최근 저도수 주류와 크래프트 맥주의 선호도가 높아지면서 주류 시장이 성장하고 있다.

기존의 주류 유통은 공급사의 영업 사원과 상점과의 오프라인 관계에 의해 만들어졌다.

벨루가브루어리의 김상민 대표는 "오프라인 방식의 유통 구조에는 문제가 있다. 공급사는 유통 채널을 확보하는데 어려움이 있고 영업에 많은 리소스를 투자해야 한다. 반면 상점은 발주 채널을 확보하는데 어려움이 있고 주류에 관한 정보를 전적으로 영업 사원에 의지해야 하는 문제가 있다"라고 오프라인 유통 방식의 문제점을 지적했다.